Employer Branding für KMU

Eine attraktive Arbeitgebermarke ist in Zeiten des Fachkräftemangels das A und O im Personalmarketing. Gerade für kleine und mittelständische Unternehmen im internationalen Konkurrenzumfeld stellt die Rekrutierung und Bindung geeigneter Mitarbeiter eine besondere Herausforderung dar. Dieses Buch zeigt strukturiert auf, wie KMU erfolgreiche Arbeitgebermarken schaffen können, und bietet fundierte Grundlagen, zahlreiche Praxisbeispiele sowie 22 anschauliche Unternehmensfallstudien. Die 2. Auflage wurde umfassend überarbeitet und um aktuelle Fallbeispiele ergänzt. "Wie Unternehmen sich als attraktive Arbeitgeber profilieren, ohne dabei die budgetären Möglichkeiten zu überspannen, zeigt das Buch anhand einer Vielzahl von Praxisbeispielen. Es regt nicht nur zum Nachdenken über Rekrutierung und Mitarbeiterbindung an, sondern bietet ganz konkrete Handlungshilfen." Mario Ohoven, Präsident des BVMW - Bundesverband mittelständische Wirtschaft, Unternehmerverband Deutschlands e.V. Der Inhalt Umbruch der Arbeitswelt.- Merkmale von Klein- und Mittelunternehmen.- Employer-Branding-Prozess.- Situationsanalyse.- Strategische Planung.- Umsetzung von Employer-Branding-Maßnahmen.- Rekrutierung, Einstiegsphase, Mitarbeiterbindung.- Controlling des Employer Branding.- Fallbeispiele. Die Autoren Dr. Wolfgang Immerschitt ist Geschäftsführer von Plenos - Agentur für Kommunikation sowie Lektor an der Fachhochschule Hagenberg. Prof. Dr. Marcus Stumpf ist Professor an der FOM Hochschule für Oekonomie und Management sowie Direktor des Employer Branding Institute (EBI).

Dieses Buch über das Employer-Branding zeigt Ihnen, wie Sie die Arbeitgebermarke in KMU steigern können In Zeiten des demographischen Wandels und des Fachkräftemangels haben es besonders Klein- und Mittelständische Unternehmen (KMU) schwer, fähiges Personal für ihre offenen Stellen zu bekommen. Ein wichtiger Faktor ist dabei die Arbeitgebermarke. Darunter versteht man die Tatsache, wie ein Unternehmen von Arbeitnehmern wahrgenommen wird. Mithilfe dieses Buchs über das Employer-Branding in KMU können Sie Ihre Arbeitgebermarke effektiv stärken. Das hilft Ihnen dabei, sich auf dem Personalmarkt gegen große Konzerne zu behaupten. Das Buch beschreibt dabei alle Phasen einer Employer-Branding-Strategie, darunter: - Situationsanalyse Strategische Planung Umsetzung entsprechender BrandingMaßnahmen Rekrutierung und Bindung von Mitarbeitern Controlling des EmployerBrandingKonzepts Das Buch richtet sich vor allem an Mitarbeiter der Marketing-, Kommunikations- und Personalabteilungen in Unternehmen des Mittelstands. Praktische Beispiele helfen, Maßnahmen umzusetzen Folgende Ziele werden mithilfe dieses Buchs über das Employer-Branding erreicht: - Positionierung als attraktiver Arbeitgeber gegenüber großen Konzernen Langfristige Mitarbeiterbindung Steigerung der Leistungsbereitschaft von Mitarbeitern durch größere Zufriedenheit Senkung der Kosten für das Personalmanagement Dabei gibt das Autorenteam eine genaue Anleitung mit Handlungshilfen, wie die einzelnen Ziele erreicht werden können. Praktische Beispiele und Fallstudien aus realen Unternehmen helfen dabei, diese auch im eigenen Unternehmen umzusetzen.

Dr. Wolfgang Immerschitt ist Geschäftsführer von Plenos, einer Agentur für Kommunikation in Salzburg. Außerdem ist er als Lektor an der Fachhochschule in Hagenberg angestellt. Zuvor war er mehrere Jahre lang bei der Wirtschaftszeitung "Salzburger Wirtschaft" sowie der Tageszeitung "Die Presse" tätig und hat als Pressesprecher und Marketingleiter des Raiffeisenverbands in Salzburg gearbeitet. Zu seinen Veröffentlichungen gehört unter anderem ein Buch über die Unternehmenskommunikation. Dr. Marcus Stumpf ist Professor für Marketing und Markenmanagement an der FOM Hochschule für Oekonomie und Management. Gleichzeitig ist er als Direktor des Employer Branding Institute (EBI) tätig und damit für ein Buch über Employer Branding prädestiniert. Praktische Erfahrung im Management konnte er unter anderem während seiner Tätigkeit beim zweitgrößten deutschen Sportverband sammeln, wo er als Geschäftsführer für die Bereiche Markenführung und Vermarktung zuständig war. In seiner Vita sind bereits zahlreiche wissenschaftliche Veröffentlichungen und Beratertätigkeiten zu finden.